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Existen varios tipos de ratios para evaluar la performance. Cada ratio nos puede informar de una cosa distinta: Rentabilidad, riesgo, frecuencia de las operaciones, duración, fiabilidad / porcentaje de aciertos o cualquier factor que se pueda medir. La competencia en el precio es deseable por el consumidor, pero el vendedor prefiere competir sobre otras bases. Los estudios han demostrado que los precios de las marcas bien conocidas tienden a fluctuar menos que los artículos sin marca o de marcas desconocidas; es decir que la marca reduce la flexibilidad de los precios. Si el cliente no está satisfecho con la calidad del producto comprado, lo reflejará desfavorablemente en la marca. Si se trata de una marca de fabricante, el cliente puede pedir un remedio inmediato, pero a la larga no querrá comprar otra vez no sólo el artículo, sino cualquier producto de la misma marca.

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